作者 | 八个橙 来源 |互联网品牌官
近日，海外社交平台的一则新春 祝福，意外引爆国内舆论。
图源：海外社交平台
没有复杂的弯弯绕，这场争议的核心，就两个词的对决——Lunar New Year和Chinese New Year。
有网友怒批，华为作为从中国走出的科技巨头，竟在海外主动弱化春节的中国属性，用Lunar New Year替代Chinese New Year，未免太让人心寒。
也有少数声音辩解，这只是国际通用表述，没必要上纲上线。
可真的是“上纲上线”吗？
要搞懂这场争议，首先要明确一个核心问题：Lunar New Year和Chinese New Year，到底差在哪里？
表面上看，前者是“农历新年”，后者是“中国新年”，似乎只是表述角度不同。但深挖背后的逻辑就会发现，这两个词的对决，本质是文化归属权的博弈，是历史真相与刻意篡改的碰撞。
海外近年兴起Lunar New Year的说法，目的一点都不复杂：去掉“Chinese”这个限定词，模糊春节的中国起源，让它看起来是一个“亚洲共享、无主归属”的节日。
而这一切的背后，离不开韩国、越南等国的刻意推广。
图源：微博
这些国家的春节，韩国称Seollal（설날），越南称Tet（Tết Nguyên Đán），本质上都是中国春节传入后，结合本土习俗演变而来的分支。
可近年来，部分势力却试图改写历史，声称这些节日是本国“独立发展”而来，进而推动国际社会用“Lunar New Year”统称，弱化甚至抹去中国印记。
实际上，中国现存的甲骨文中，就有关于“岁首”“祭年”的记载，早在殷商时期，就有了过春节的雏形，当时人们会在岁末年初举行祭祀仪式，庆祝丰收、祈求来年顺遂。
到了汉代，春节正式被确立为全国性节日，此后历经千年演变，形成了贴春联、守岁、拜年等完整的习俗体系。
再看韩国和越南的相关史料，韩国最早关于“Seollal”的记载，出现在《三国史记》中，明确记载其习俗源自中国的“正旦”，当时的新罗王朝会模仿中国，在正月初一举行朝贺仪式，君臣共庆新年。
而越南的“Tet”，则是在秦汉时期，随着中原文化传入越南而出现，直到唐代，越南还一直沿用中国的历法和春节习俗，甚至连贴春联、吃饺子的传统，都与中国如出一辙。
三个国家的文物史料相互印证，答案早已清晰：无论是韩国的Seollal，还是越南的Tet，都是Chinese New Year（中国新年）的下属分支，是中原文化辐射带动的产物，根本不存在“独立发展出春节”的可能。
更值得注意的是，除了韩国、越南的刻意推广，还有一些根本没有春节这个节日的国家，出于政治考量，主动选择使用Lunar New Year的说法。
他们不在乎春节的起源和文化内涵，只希望通过这种表述，弱化中国的文化影响力，迎合部分势力的诉求，这背后的政治算计，不言而喻。
这也是为什么，国内网友对Lunar New Year如此敏感，对Chinese New Year如此执着。
对于外国品牌，或许还能多一份理解，毕竟他们可能不了解春节的历史，或许是出于市场考量选择了所谓“通用表述”。
但对于华为这样的中国本土品牌，尤其是走出国门、成为中国科技名片的企业，网友的要求会更高，期待也会更甚。
大家愤怒的，从来不是“使用了Lunar New Year”这个行为本身，而是作为中国企业，在明知这个词汇背后争议的情况下，依然选择弱化春节的中国属性，忽视了国内民众的情感和文化认同。
其实，类似的争议，早在2025年就有过先例。
当年霸王茶姬在海外社交平台发布新春祝福时，同样使用了Lunar New Year的表述，瞬间引发国内舆论哗然。
网友纷纷指责其“忘本”“弱化中国文化”，面对汹涌的舆论，霸王茶姬很快发布道歉声明，承认自己的疏忽，承诺后续会更加注重文化细节。
霸王茶姬的案例，已经给所有出海的中国品牌敲响了警钟，也让更多企业意识到，Lunar New Year和Chinese New Year的争议，从来都不是小事。尤其是在文化博弈日益激烈的当下，品牌的每一个表述，都承载着文化传播的责任，稍有不慎，就会伤害到国内民众的情感。
有人说，华为是为了开拓海外市场，不想因为一个词汇引发海外争议，所以选择了“更稳妥”的Lunar New Year。
可这种“稳妥”，是以牺牲文化认同为代价的，更是对国内消费者情感的忽视。
反观一些外国品牌，反而主动选择使用Chinese New Year的表述，赢得了国内网友的好感。
比如星巴克、苹果等企业，近年来在海外发布新春祝福时，均明确使用Chinese New Year。
网友们纷纷点赞，认为这不仅是对中国文化的尊重，更是一种友好的信号。
春节，是中华民族最重要的传统节日，是刻在每个中国人骨子里的文化印记，它的起源在中国，根也在中国。
Chinese New Year这个表述，不仅准确传递了春节的起源地，更蕴含着我们的文化自信，它从来都不是“排他”的，而是最包容、最概括的表述——它承认春节传入其他国家后，形成了不同的本土习俗，也明确了这些习俗的根源所在。
而Lunar New Year，看似中立通用，实则建立在“伪史论”的基础上，模糊了春节的文化归属，变相纵容了历史篡改的行为。
它忽略了一个最基本的事实：世界上所有过“农历新年”的国家，其相关习俗的根源，都来自中国。
对于出海的中国品牌而言，赚钱、开拓市场固然重要，但更重要的，是守住自己的文化根脉，承担起文化传播的责任。
我们期待的，不是中国品牌一味迎合海外市场，而是在出海过程中，敢于彰显中国文化，敢于明确春节的中国属性，用自身的影响力，传递中国文化的魅力。
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